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智能彩电行业正值风口从硬件思维到软硬兼施

发布时间:2019-08-15 18:49:04 编辑:笔名

  据工信部最新统计数据,2015年一季度,以彩电为核心的家用视听行业保持回暖态势,全行业生产彩色电视机 1.6万台,增长7.5%。经历了 2014寒冬 的中国彩电行业终于在2015年一季度止跌反转,彩电市场零售量、额齐增。这种 回升 在几家国内彩电制造企业Q1财报中也有所体现。

  今年一季度,海信营收75.28亿元,同比上一年增长9.01%;净利润4.8 亿元,同比增长5.75%。长虹营收1 7.1 亿元,同比增长9.44%;净利润0.17亿元,同比上一年的92 万元增长87.57%。康佳营收45.69亿元,同比增长12.8 %;净利润775万元,同比下滑18.59%。TCL集团实现营业收入2 .10亿元,同比增长10.19%;实现净利润9.82亿元,其中归属于上市公司股东的净利润为7.54亿元,同比增长2.61%。

  不过,随后而来的五一促销期,整个彩电市场零售量、额又同比下降的表现,也反映出在中国经济较大的下行压力,以及国内市场产能过剩、需求收窄、增速换挡、结构调整等多重因素叠加的影响下,中国彩电业的高速增长很难延续下去。而全面布局以超高清、曲面、超薄、大尺寸、智能电视为代表的高端彩电产品,显然成为中国彩电制造企业加速消费需求升级、进一步抢占外资品牌份额的主流策略。这其中,智能电视产业在2015年国家 互联+ 战略的引导下,更迎来新的发展契机。

  笔者表示,历经4年的市场培育,我国智能电视产业发展虽已告别萌芽期,并且智能电视已成为拉动终端销售、推动传统彩电企业实现转型突破的重要领域,但仍然存在诸多不足。在政策 风口 下,彩电企业还需重新审视智能电视乃至整个智能家居产业的发展路径,并在技术创新、资源共享、产业融合及开放式平台建设等方面突破以往。

  从摆脱 硬件思维 到 软硬兼施

  当 谷歌并购摩托罗拉 、 诺基亚被微软收编 的传遍世界每个角落,标志着整个消费电子产业迎来全新的发展时代时,这个时代是 以纯硬件制造企业的边缘化为主要特点 的爆炸式颠覆信号,似乎更令身处传统制造领域的中国彩电制造商感到不安与彷徨。摆脱硬件思维、以 数据+内容 的运营思路去把握市场需求的观念,开始不断冲击 依靠成本优势获取竞争力 的传统竞争逻辑。特别是在201 年,以乐视、小米为代表的互联企业跨界电视领域后,不甘沦为旧经济形态象征的传统彩电制造企业最先以互联思维开启战略转型。

  但过于急切地希望通过互联思维经营用户,改变 观众正不断远离电视 的事实,也让彩电品牌在推动智能电视产业发展的过程中,一度偏离了制造企业 硬件制造为本、技术创新为先 的发展轨迹,忽视了硬件性能落后内容应用、宣传造势大于实际使用价值,最终只会给消费者带来 体验效果不佳 的问题。因为产品的实用性、可操控性、便捷性以及配合软件的硬件配置等都会影响用户的终端体验。

  从这个意义上看,智能电视产业的创新趋势正在变为软硬结合的全新竞争生态。而在这一点上,率先提出互联化转型、落地 家庭互联战略 的长虹显然走在同行前列。近两年,在 智能化、络化、协同化 的新 三坐标 智能战略的引领下,长虹先后推出了CHiQ电视、CHiQ冰箱、CHiQ空调等一系列智能终端新品,并围绕 基于产品,高于产品 的理念,走出一条 软件定义并融入硬件 的互联特色转型之路。

  以CHiQ电视为例,如果说一代产品更多地是通过系统和应用等软件方面的创新,改变传统智能电视繁琐的操控和交互方式,解决了 用户怎么看电视 的问题。那么二代产品则更侧重强化电视机的硬件配置,通过搭载 M+双芯 智联技术,实现 移动魔方 中的移动芯片和CHiQ电视中的电视芯片的无缝链接和联动,以提升终端的运算处理性能,从而保证用户操控和电视运行大型应用程序时的极速体验感,直击 用户怎么玩电视 的痛点。无独有偶,不久前在海信智能家庭 X 战略发布暨VIDAA 媒体沟通体验会上,高级副总裁刘洪新也表示,海信希望通过 X 系统,提升产品硬件竞争力,保证用户的流畅体验。

  对此,笔者指出,今天的电视行业,无论是对 智能化 的探索,还是在高端屏显领域的 曲直之争 ,首先都应该以保证产品使用价值为前提,即以 用户需求 为导向。因为硬件的回归、互联与传统制造业的碰撞、硬件创新与软件创新的融合、生产和生活的智能化,才是未来新工业革命的特质。

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